如谜

未融资北京市2018年01月

如谜是一个美颜轻体功能美食连锁品牌，主要为用户提供每日胶原燃脂固体饮料系列、每日胶原果冻系列、营养棒系列、糖果系列等产品，采用线上与线下相结合的方式进行销售，同时结合“AI超级营养师”智能软件为用户提供基因检测、健康课堂等服务。

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官方网址：www.numelife.com

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36氪报道消费电商医疗健康

3.9万

项目信息

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3.9万

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项目简介

「如谜」，定位天然、营养、科技，希望围绕美，从美肤和美型两个方面提供有效安全口感好的功能性食品。如谜成立于2017年，早期尝试过做5日的低卡代餐盒子，包括代餐粉、素食面和减脂咖啡等产品，2000份测试产品迅速卖空。用户的减脂效果反馈很好，但创始人丁卉霖也注意到一些问题，比如绕不开的反弹问题；而吃代餐久了也会出现用户气色变差等等。丁卉霖告诉我们，全餐代餐的难度太大了，用户不可能一辈子吃代餐，而且在心理上，因为节食用户会出现报复性饮食的问题，体重很容易反弹，而且减脂太快皮肤松弛看起来也并不健康。带着这些问题，团队重新设计了产品：目前主要是抹茶胶原肽元气粉（代餐）、元气棒和胶原蛋白果冻（零食）。据丁卉霖介绍，团队在抹茶胶原肽元气粉中加入了瓜拉纳提取物，7克的膳食纤维、还有胶原蛋白，增加燃脂效率和饱腹感的同时，还能补充胶原蛋白。2018年的抹茶胶原肽元气粉卖出5万份，一套售价399元，包含4盒，每盒有6餐。今年团队还会推出更多新品，包括加入了富含氨基酸的大米蛋白元气粉，瓶装代餐等。和我们印象中严格饮食的思路不一样，如谜希望传递“非激进减脂”的理念，给用户的代餐设计中，代餐粉每天只食用一餐，其他两餐和平时一样吃，每周还有一天是“放纵日”，允许用户“胡吃海喝”。供应链方面，如谜和艾兰得集团合作，共同完成产品研发。我们在报道蛋白棒和能量棒产品「alandv」时曾介绍过艾兰得集团，全球有 9 个生产基地和 3 个国际研发中心，在专业营养产品领域，有20多年生产、研发和销售经验，并且从原料采购到生产，艾兰得集团不仅拥有完整的供应链和产能，也有遍布全球的销售网络。因此在功能性美容食品、运动型膳食食品，可以给如谜强大的研发和生产支持。

工商信息

工商全称	北京金塔健康科技有限公司	英文全称	-
法定代表人	丁卉霖	成立时间	2018-01-16
注册地址	北京市昌平区北街家园五区2号楼3层2单元312

股东（发起人）

持股比例

认缴出资额

认缴出资日期

丁卉霖

95.00%

475万人民币

2018-01-18

周丽君

5.00%

25万人民币

2018-01-18