三只松鼠

4月16日，第十九届坚果果干食品展在合肥开幕。三只松鼠创始人章燎原在大会主旨报告中指出，中国零售已全面进入买方市场，“好货不贵”成为消费者最务实的消费心智。他直言：“消费者现在更加相信自己的眼睛，眼见为实。” 章燎原以三只松鼠生活馆为例，该业态定位“平价社区超市”，已在皖苏两地开店超30家。他透露，开业初期消费者普遍认为“三只松鼠是卖坚果的、以前卖得很贵”，但门店以真实商品扭转了认知。他认为，应对未来十年变革，零售商需从“商品经营者”升级为“好货不贵”的提案者，通过“反向定义商品”，即基于消费数据联合研发，打造品质过硬、价格亲民的产品。 同时，他提出重构场景力，包括社区店+线上即时融合，以及行业价值力，如精准营养、新鲜现制、地域特色等方向。章燎原强调，零售的本质不是简单卖货，而是让消费者的时代需求得到充分满足。“顺应消费者心智，中国大众消费时代才刚刚开始。”他呼吁行业跳出卖方思维，在社区主战场找到新增长密码。

36氪获悉，三只松鼠公告，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司部分社会公众股份，回购金额不低于人民币1亿元，不超过人民币2亿元，回购价格不超过人民币32.34元/股，预计回购数量为309.22万股-618.42万股，占公司总股本的0.7698%-1.5396%。

36氪获悉，三只松鼠发布2025年业绩预告。报告显示，预计2025年度归母净利润1.35亿元-1.75亿元，同比下降57.08%-66.89%。由于2025年度销售旺季（年货节）结构性错档、坚果原料价格较大幅度上涨、主动调整销售结构（优化传统店型、整合渠道资源、缩减低效品类等），综合导致利润下滑。与此同时，公司推出全品类自有品牌“生活馆”新店型，前期战略性投入进一步影响阶段利润产出。

春节临近，一份关于三只松鼠调整线下分销产品出厂价的通知函引发市场关注。网传内容显示，三只松鼠拟于2026年1月19日，对线下分销部分产品进行出厂价调整，调整后出厂价以具体报价表为准。对此，记者以投资者身份致电三只松鼠，接线工作人员表示，该调价通知函内容属实，“这主要是考虑到临近春节，物流和人工成本上涨，是每年都会有的常规操作。”调价并非全品类覆盖，仅针对线下分销渠道的部分产品，对公司经营无大影响，具体业绩情况还要关注后续公告。该工作人员强调，此次调整仅面向经销商（To B端），并预留了行业通行的缓冲期，且节后视成本变化情况恢复原价。“终端价格不一定会涨。”（21财经）

三只松鼠食安危机频发，业绩暴跌，代工模式失控。

良方何在？

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